Le marché prend conscience que la recyclabilité est désormais une condition préalable à l'entrée sur le marché, et non plus un argument de vente. Les emballages dont on ne peut pas prouver qu'ils réintègrent le circuit de recyclage disparaîtront des rayons des magasins et des gammes de produits.
Quelles sont les tendances qui font évoluer le secteur de l'emballage ?
Tendances 2026+
Les emballages en papier incarnent la durabilité, la confiance et l'identité de marque. Derrière cela se cachent des mégatendances qui, telles des avalanches au ralenti, transforment les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques.
Découvrez les mégatendances qui façonnent l'avenir de l'emballage, ainsi que les trois tendances en matière d'emballage qui en découlent.
Source : zukunftsInstitut
Quatre grandes tendances
L'expérience de l'emballage
Le support papier renforce la crédibilité
Les emballages à base de papier allient un aspect naturel à des performances techniques. Il est essentiel que le matériau et la barrière soient adaptés à l'application spécifique.
- Le toucher est une forme de communication. Les matériaux à base de fibres transmettent un sentiment de naturel et de responsabilité. Aucun plastique ne peut transmettre cela de manière aussi authentique.
- L'émotion rencontre la performance. Propriétés barrières, soudabilité, aptitude au traitement en machine : les emballages à base de papier allient performances techniques et impact émotionnel.
- La durabilité devient tangible. Le papier fait de la responsabilité une expérience physique : en rayon, dans la main, lors de l’ouverture de l’emballage.
- Les exigences réglementaires, une opportunité. Le PPWR établit un cadre clair et offre ainsi une sécurité de planification à tous ceux qui optent désormais pour des solutions à base de fibres.
Le secteur de l'emballage en pleine mutation
Les tendances du secteur qui influencent la prise de décision
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La circularité n'est pas seulement un atout appréciable
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La fibre remplace les fonctions du plastique
Ce qui a longtemps été considéré comme techniquement impossible devient aujourd'hui une réalité : les revêtements barrières modernes offrent une protection contre l'humidité, la graisse, l'oxygène et les arômes, selon l'application. Leur utilisation ne cesse d'évoluer, et leur potentiel est loin d'être pleinement exploité.
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La rapidité l'emporte sur la perfection
Sur un marché soumis à une forte réglementation, ce ne sont pas ceux qui attendent la solution parfaite qui réussissent, mais ceux qui créent des prototypes, les testent et tirent rapidement des enseignements. L'agilité devient une compétence essentielle dans le domaine du développement des matériaux.
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La transformation ne peut réussir que si nous travaillons ensemble
Le passage des plastiques aux matériaux à base de fibres est le fruit d'un travail d'équipe. Le secteur mise sur la co-création tout au long de la chaîne de valeur, du développement des matériaux jusqu'aux sites de production.
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Votre emballage de demain ?
Au final, ce ne sont ni le papier, ni les revêtements, ni les barrières qui comptent. Ce qui compte, c'est un emballage qui protège les produits, met en valeur les marques et préserve les ressources. Travaillons ensemble pour l'améliorer.
Daniel Zimmermann
Head of Sales & New Business Development